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  1、短視頻內容設計

  內容為王，短視頻的內容決定了完播率，直接影響到平臺對視頻的推薦。對于企業(yè)而言，視頻內容可以為產(chǎn)品直拍、真人教學(xué)、劇情腳本等。在短視頻內容設計的時(shí)候一定要堅持“有趣”或“有用”原則，真正貼合消費者，而不能只是企業(yè)自嗨。

  除此之外，在短視頻畫(huà)面之中，如果是知識教學(xué)類(lèi)，建議將知識以總分的形式，進(jìn)行一二三分點(diǎn)敘述，同時(shí)在畫(huà)面下方打上字幕并且提煉關(guān)鍵詞進(jìn)行突出強調，便于觀(guān)眾更快掌握到重點(diǎn)。如果是劇情腳本類(lèi)，可以適當使用音效進(jìn)行氛圍營(yíng)造，背景音樂(lè )的選擇也需要符合劇情節奏，或舒緩或緊張，在平時(shí)做好背景音樂(lè )庫的積累。

  2、短視頻平臺選擇

  不同短視頻平臺的調性和用戶(hù)畫(huà)像有所區別，企業(yè)在策劃短視頻營(yíng)銷(xiāo)之前首先需要選擇合適的短視頻平臺。這邊一般建議客單價(jià)較低的零售快消品牌選擇快手、抖音平臺;客單價(jià)較高、產(chǎn)品調性較高的品牌可以選擇小紅書(shū)平臺;B2B行業(yè)等重銷(xiāo)售重孵化的企業(yè)則可以選擇微信視頻號進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)，這是由于B2B企業(yè)通常注重銷(xiāo)售人工服務(wù)，而處在微信社交生態(tài)之中的視頻號可以同時(shí)實(shí)現社交推薦，另一方面作為公眾號的視頻版本，視頻號本身就更偏重教學(xué)類(lèi)，比之其他平臺重種草更適合B2B企業(yè)。

  3、網(wǎng)紅合作產(chǎn)品植入

  與網(wǎng)紅合作是一種成本較高的短視頻營(yíng)銷(xiāo)方法，更需要運營(yíng)團隊對網(wǎng)紅帶貨能力與過(guò)往數據有更全面整體的評估。另外，網(wǎng)紅帶貨視頻腳本不可太過(guò)刻意，避免造成消費者反感。

  4、短視頻發(fā)布時(shí)間

  短視頻發(fā)布時(shí)間根據內容差異，建議把知識教學(xué)類(lèi)短視頻安排在中午12:00-13:30，將帶貨類(lèi)、商品介紹類(lèi)短視頻安排在晚上8:00-10:00之間。這是由于大多數人在工作日中午都愿意學(xué)習新的工作技能，而晚上一般被用來(lái)放松娛樂(lè )或者購物，也有很多人會(huì )在晚上沖動(dòng)購物。

  5、標題與封面設計

  短視頻封面設計需要讓觀(guān)眾第一時(shí)間抓到重點(diǎn)，標題可以選擇設問(wèn)句的形式吸引觀(guān)眾注意力，如果有真人出鏡，也可以在封面圖上放上人像，拉近距離。

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